Så hittar du AI-trafiken i Google Analytics, steg för steg
Google Analytics har sedan maj 2026 en egen kanal för besök från AI-assistenter. Utifrån Googles egna hjälpsidor visar vi hur du ser vilka sidor besökarna kommer till, om de hör av sig och vilka källor som hamnar utanför kanalen.
Öppna rapporten Trafikförvärv i Google Analytics och titta på kanalen AI-assistent, där besök från bland annat ChatGPT, Gemini och Copilot hamnar sedan den 13 maj 2026. Filtrera sedan Målsidesrapporten på samma kanal för att se vilka sidor AI-besökarna kommer till och hur många viktiga händelser, som förfrågningar och köp, de står för. Källor som inte räknas in kan du samla i en egen kanalgrupp.
I den här artikeln
Var hamnar besöken från ChatGPT?
Sedan den 13 maj 2026 har Google Analytics en standardkanal som heter AI-assistent. Dit räknas besök från tjänster som ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot och Grok. Besök från Googles AI Overviews, AI-sammanfattningarna som på svenska heter AI-översikter, och från AI-läget ingår inte. De räknas som organisk sökning.
Du hittar kanalen under Rapporter > Förvärv > Trafikförvärv, med dimensionen Sessionens standardkanalgrupp. Dimensionen visar vilken kanal besökaren kom från när besöket började.
Filtrerar du på mediet ska du skriva ai-assistant. Googles svenska hjälpsida översätter värdet till "AI-assistent", men i filtret gäller den engelska stavningen.
Vilka sidor kommer AI-besökarna till?
Målsidesrapporten visar vilken sida besökarna kommer till först. Öppna Rapporter > Engagemang > Målsida och lägg till ett filter där Sessionens standardkanalgrupp är AI-assistent. Då ser du vilka sidor AI-tjänsterna skickar besökare till.
Leder besöken till förfrågningar och köp?
Målsidesrapporten visar också viktiga händelser, alltså de händelser du själv har markerat som viktiga. Har du till exempel markerat skickade kontaktformulär och köp kan du jämföra AI-besökarna med besökare från andra kanaler.
Siffrorna blir ofta små för ett mindre företag. Titta därför på ett kvartal i taget i stället för en vecka, och jämför andelen besök som leder till en förfrågan snarare än antalet. Det är vår rekommendation, inte Googles. Vill du veta vad ChatGPT, Gemini och Claude svarar när dina kunder frågar kan du boka en kostnadsfri AI-koll (annons).
Så fångar du källor utanför kanalen
Google publicerar inte hela listan över tjänster som räknas till AI-assistent. Vill du själv bestämma vilka källor som räknas kan du skapa en egen kanal i en anpassad kanalgrupp, vilket Google själva visar med just AI-assistenter som exempel. En anpassad kanalgrupp gäller även bakåt i tiden.
Lägg till en kanal med villkoret att Källa matchar ett reguljärt uttryck, och placera kanalen ovanför Hänvisningar i listan. Reguljära uttryck i Google Analytics matchar hela värdet och skiljer på stora och små bokstäver. Utan .* före och efter ett namn träffar uttrycket bara källor som heter exakt så. Ett enkelt uttryck kan se ut så här:
.*(chatgpt|openai|perplexity|gemini|copilot|claude).*
Uttrycket är vårt exempel. Google visar ett längre i hjälpartikeln om anpassade kanalgrupper. Kontrollera i Trafikförvärv vilka källor som faktiskt förekommer hos dig, och uppdatera uttrycket när nya tjänster dyker upp.
Vad syns inte?
Alla besök från AI-tjänster syns inte. Ett besök som saknar uppgift om varifrån det kommer räknas som direkttrafik, till exempel när någon kopierar en adress från ett svar och klistrar in den. Exponeringar i Googles AI-funktioner som inte leder till något klick syns bara i Search Console.
Därför räcker inte Google Analytics för att se hur du syns i AI-svar. Hur du kombinerar statistiken med stickprov och Search Console beskriver vi i guiden om att mäta synligheten i AI-svar.
Gör så här den här månaden
- Titta på kanalenRapporter > Förvärv > Trafikförvärv. Notera hur många besök som kommer från AI-assistent de senaste tre månaderna.
- Se var besökarna landarRapporter > Engagemang > Målsida, filtrerat på AI-assistent. Skriv ner de tre vanligaste sidorna.
- Jämför med andra kanalerHur stor andel av AI-besöken leder till en viktig händelse, jämfört med organisk sökning?
- Komplettera med en egen kanalSkapa en anpassad kanalgrupp om du får besök från AI-tjänster som inte räknas in.
Vanliga frågor
Räknas besök från AI-översikterna som AI-trafik i Google Analytics?
Nej. Besök från Googles AI-översikter och AI-läget räknas som organisk sökning. Hur ofta dina sidor visas där ser du i stället i Search Console.
Kan jag se AI-trafik från före maj 2026?
Inte i standardkanalen AI-assistent, som infördes den 13 maj 2026. En egen kanalgrupp gäller däremot även bakåt i tiden, så med en sådan kan du jämföra med tidigare månader.
Varför syns inte Perplexity i kanalen AI-assistent?
Google publicerar inte hela listan över tjänster som räknas till kanalen, och Perplexity nämns inte i beskrivningen. Titta på källan perplexity.ai i Trafikförvärv, eller ta med den i en egen kanalgrupp.
Kan jag se vad besökaren frågade ChatGPT?
Nej. Google Analytics visar varifrån besöket kom och vad besökaren gjorde på sajten, inte vad hen frågade AI-tjänsten.
