GEO, AEO, LLMO – samma sak med olika namn?

Byråer och verktygsleverantörer säljer AEO, GEO och LLMO som något nytt. Här är vad förkortningarna betyder, vad Google själva säger om dem och vad du bör fråga den som vill sälja dem till dig.

Kort svar

AEO (answer engine optimization), GEO (generative engine optimization) och LLMO (large language model optimization) är olika namn på samma sak: arbetet med att synas i AI-tjänsternas svar. Google skriver att optimering för generativ AI i sök fortfarande är SEO. För Google är det alltså samma arbete under nya namn, medan skillnaden för ChatGPT och Perplexity, som vi ser det, mest ligger i tekniska detaljer och i hur du mäter.

I den här artikeln

• Vad står förkortningarna för?
• Varför finns det så många namn?
• Vad säger Google?
• När spelar skillnaden roll?
• Vad ska du fråga den som säljer AEO eller GEO?
• Vanliga frågor

Vad står förkortningarna för?

AEO, GEO och LLMO handlar alla om att synas när en AI-tjänst svarar, inte bara i en lista med länkar.

• SEO, search engine optimization: att synas i sökmotorernas resultat.
• AEO, answer engine optimization: att synas i tjänster som ger ett direkt svar.
• GEO, generative engine optimization: att synas i svar som en AI skriver.
• LLMO, large language model optimization: att synas i svar från stora språkmodeller, som ChatGPT.

Google tar upp två av dem i sin guide för generativ AI. AEO och GEO beskrivs där som termer för arbete som särskilt handlar om att synas i AI-sök. LLMO nämns inte.

Varför finns det så många namn?

Bara ett av orden har ett känt ursprung. GEO myntades i en forskningsrapport 2023, som vi beskriver i del 1 av grundkursen. Vi har inte hittat någon primärkälla som visar var AEO och LLMO kommer ifrån.

I dag använder olika aktörer olika namn för ungefär samma sak. Vilket namn någon använder säger alltså inte om arbetet skiljer sig, så fråga hellre vad som faktiskt ingår.

Vad säger Google?

Googles besked är tydligt: sett från Google Sök är optimering för generativ AI optimering för sökupplevelsen, och därmed fortfarande SEO. I samma guide uppmanar Google dig att välja beprövad SEO framför knep för AEO och GEO. Du kan enligt Google strunta i att dela upp texter i små bitar, skapa AI-textfiler som llms.txt eller jaga oäkta omnämnanden.

Den som överväger AEO- eller GEO-tjänster hänvisas till Googles råd om SEO-tjänster från tredje part. Där står att goda råd antingen redovisar att de är bedömningar byggda på data eller erfarenhet, eller hänvisar till Googles egen dokumentation. Google skriver också att företaget inte utvärderar tjänster från tredje part. Påstår någon att de är godkända av Google har du alltså skäl att vara försiktig. Oavsett vilka verktyg du använder uppmuntrar Google dig starkt att också använda Search Console, där siffrorna kommer direkt från Google Sök.

När spelar skillnaden roll?

Google är bara en av tjänsterna. ChatGPT och Perplexity har egna crawlers, alltså program som läser sajter åt tjänsterna: OAI-SearchBot och PerplexityBot. De måste få läsa sajten för att den ska kunna visas i tjänsternas sökresultat, och synligheten där mäter du på andra sätt än i Search Console.

Det finns också en skillnad mellan att synas när tjänsten söker och att finnas med i det en modell har tränats på. Träningen styr du separat, med OpenAI:s crawler GPTBot och Googles Google-Extended, som är ett namn i robots.txt och ingen egen crawler. De påverkar inte om sajten kan visas i sökningen. Den skillnaden förklarar vi i del 2.

Här finns alltså något att lära utöver vanlig SEO: vilka crawlers du släpper in, som vi går igenom i del 4, och hur du mäter synligheten i AI-svar. Själva texterna skriver du, som vi ser det, på samma sätt för alla tjänster.

Vad ska du fråga den som säljer AEO eller GEO?

Innan du skriver på

• Vilka resultat väntar ni er, när, och hur mäter ni dem?
• Vilka källor bygger råden på? Hänvisar ni till Googles eller OpenAI:s egen dokumentation?
• Vad gör ni som inte är vanlig SEO, och varför behövs det?
• Lovar ni en viss placering? Google skriver att ingen kan garantera förstaplatsen.
• Varifrån kommer verktygets siffror? Enligt Google har inget verktyg från tredje part tillgång till Googles interna ranknings- eller AI-system.
• Rekommenderar ni llms.txt eller att texterna delas upp i små bitar? Google skriver att det inte behövs.

Frågorna om resultat, tidsram och mätning är samma som Google föreslår att du ställer till en SEO-konsult.

Vanliga frågor