Vad är GEO – och hur skiljer det sig från SEO?

När kunderna frågar ChatGPT eller läser Googles AI-översikter får de ett färdigt svar i stället för en lista med länkar. Här förklarar vi GEO från grunden, utifrån forskningsrapporten som myntade begreppet och Googles egen dokumentation.

Kort svar

GEO, generative engine optimization, är arbetet med att göra ditt innehåll lätt för AI-tjänster att hitta, förstå och hänvisa till när de svarar på frågor. Det ersätter inte SEO utan bygger på det. Googles AI-funktioner hämtar sina källor ur samma sökindex som de vanliga sökresultaten, så en sida som är svår att hitta i sök har också svårt att bli källa i ett AI-svar.

I den här artikeln

• Vad betyder GEO?
• Hur skiljer sig GEO från SEO?
• Varför spelar det roll för mindre företag?
• Tre saker du kan göra den här veckan
• Vanliga frågor

Vad betyder GEO?

Frågar dina kunder ChatGPT får de ett färdigt svar i stället för en lista med länkar. Detsamma gäller Googles AI Overviews, AI-sammanfattningarna som på svenska heter AI-översikter och visas överst i sökresultatet. Svaret bygger ofta på sidor som tjänsten har hämtat från webben, och källorna visas som länkar.

GEO handlar om att öka chansen att ditt innehåll blir en av de källorna. Begreppet myntades i en forskningsrapport 2023 och används i dag om arbete för att synas i AI-genererade svar. Du kommer också att stöta på AEO, answer engine optimization, och LLMO, large language model optimization. I praktiken betyder de samma sak. Skillnaderna reder vi ut i GEO, AEO, LLMO – samma sak med olika namn?

Hur skiljer sig GEO från SEO?

Grunden är densamma. Google skriver att optimering för generativ AI i sök fortfarande är SEO, och att AI-funktionerna hämtar sina källor ur Googles vanliga sökindex. Din sida måste alltså gå att hitta, läsa och förstå. Skillnaden ligger i vad som räknas som ett lyckat resultat.

Ingen utomstående vet exakt hur varje AI-tjänst väljer sina källor, och tjänsterna ändras snabbt. Google påpekar att inget verktyg från tredje part har tillgång till Googles ranknings- eller AI-system. Var därför skeptisk mot den som lovar placeringar i AI-svar.

Varför spelar det roll för mindre företag?

AI-svaren är både ett hot och en möjlighet. Hotet, som vi ser det, är att färre klickar vidare när svaret redan står på skärmen, så kallad zero-click. Möjligheten är att svaren inte bara lyfter de största aktörerna.

Google beskriver hur AI-funktionerna delar upp en fråga i flera mer specifika sökningar. Då kan en tydlig sida om en avgränsad fråga vara precis det som svarar bäst.

Tre saker du kan göra den här veckan

1. 1Fråga AI om ditt eget områdeStäll de frågor dina kunder ställer till ett par olika AI-tjänster. Notera vilka källor och företag som nämns, och om du är ett av dem.
2. 2Svara direkt på en viktig frågaVälj en central sida på din sajt och börja den med ett kort, tydligt svar på frågan den handlar om.
3. 3Kontrollera att sidan går att nåSe till att viktiga sidor inte är blockerade för sökmotorernas och AI-tjänsternas crawlers, programmen som läser sajter åt dem, och att det viktiga står som text och inte bara i bilder.

Hur du kontrollerar vilka crawlers som släpps in går vi igenom i del 4. Vill du veta vad ChatGPT, Gemini och Claude svarar om ditt företag i dag kan du boka en kostnadsfri AI-koll (annons).

Vanliga frågor