E-E-A-T
Googles sätt att beskriva vad som gör innehåll pålitligt: att den som står bakom har erfarenhet och kunskap, är känd för ämnet och går att lita på.
Jämför med hur du väljer rörmokare. Du vill ha någon som har gjort jobbet förut, kan sitt yrke, har gott rykte och som du litar på. Det sista väger tyngst, och allra mest när ett misstag kan bli dyrt eller farligt.
E-E-A-T står för experience, expertise, authoritativeness och trustworthiness: erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet. Enligt Google Search Central är trovärdigheten viktigast av de fyra, och E-E-A-T väger tyngre i ämnen som kan påverka människors hälsa, ekonomi eller säkerhet. Google skriver också att E-E-A-T inte är en enskild rankingfaktor, men att systemen använder en blandning av faktorer som kan visa god E-E-A-T.